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天官赐福,百无禁忌,名创优品又双叒叕出IP联名
2020-12-24 11:00:49

近年来国风盛行、国漫崛起,文化氛围的高度包容性和多元化滋养了一批又一批优质的国风动画作品,在Z世代聚集的B站上,最近热播的动画《天官赐福》就获得了高热度人气。12月5日,作为新零售行业的“联名大佬”,名创优品宣布携手动画《天官赐福》推出系列联名创意爆品。此次IP联名,名创优品从话题发布到粉丝讨论、从内容创作到产品孵化,全方位更深层次地与Z世代年轻群体对话,辐射更多圈层和场景。这是名创优品在上市之后的第一次IP联名,大胆“破圈”的举动令业界惊叹!

名创优品与bilibili热播动画《天官赐福》联名

动画《天官赐福》由哔哩哔哩、绘梦动画出品,改编自同名小说,讲述前仙乐国太子谢怜作为神官在凡间执行任务中,结识了两位小神官和一位神秘的红衣少年,四人一同解决了一件件诡谲的事件,并逐渐接触到了看似光鲜亮丽的仙界众神官的黯然往事。今年10月31日,动画《天官赐福》正式在B站开播,因画风优美制作精良,开播23天播放量就破亿,而且豆瓣评分高达8.9分,成为近期热度和口碑最好的国产动画作品之一。由于B站是许多优质内容及IP产出的平台,也是现在Z世代年轻群体的聚集地,商业触觉异常灵敏的名创优品,与这部优质的热播国风动画《天官赐福》展开合作,以产品与之对话。此次名创优品与动画《天官赐福》的联名,又将给年轻消费者带来哪些惊喜呢?

线上话题引爆,粉丝说出联名愿望

作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,名创优品高频的产品上新常常能带给消费者许多预想之外的惊叹,尤其是在IP联名产品上。而动画《天官赐福》开播后,迅速在微博、豆瓣、抖音等平台引起广泛讨论,《天官赐福》IP系列的开发愈发令粉丝期待。此次,名创优品与动画《天官赐福》联名,将是最强线下零售网络与优质动画IP的完美结合,双方在品牌认知和口碑效应上相互成就。

在互联网兴起之际出生的Z世代,更喜欢在B站、微博等年轻人聚集的社交媒体上表达个性与心声。为此,名创优品针对此次IP联名,在线上发起了一系列的传播造势与粉丝互动。例如,11月21日,名创优品官方微博发出第一条互动微博便引发热议。粉丝们纷纷表达了对于名创优品与动画《天官赐福》联名的期待和愿望,在正式官宣之前就引发了一波讨论,令人觉得神秘又惊喜。

据悉,名创优品与动画《天官赐福》联名,推出系列创意周边,涵盖了生活百货、健康美容、创意家居、精品包饰、文具和季节产品六大品类,约25个sku。该联名系列的第一批联名新品将于12月上旬上架,不仅吸引了大批《天官赐福》粉丝的关注,也令平时爱逛名创优品的年轻消费群体隐隐期待这次的联名新品。

除了直接在官微上与粉丝互动,后续名创优品还与B站进行联动,合作发布“召集令”,包括发布和官方角色配音演员独家定制的语音福利,邀请粉丝进店选购、B动态话题抽奖等。

动画《天官赐福》官方海报

线下主题店打造,“名创优品相逢小铺”带来沉浸式体验

名创优品与动画《天官赐福》联名,在线上充分预热和“蓄势”之后,线下也有大动作——利用门店优势,围绕动画里经典场景,打造“名创优品相逢小铺”,带给Z世代年轻群体沉浸式的购物体验和氛围。

在名创优品的相逢小铺里,年轻人可以进店随意选购《天官赐福》联名系列,尽情打卡互动。名创优品与动画《天官赐福》联名,除了延续“正版授权+亲民价格”的一贯原则外,在新品开发上采取“少而精”的爆品策略,包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、礼品袋、湿巾等人气爆品。尽管只有约25个sku,但每一款创意爆品都足以打动粉丝的心。该联名系列主要依据“太子殿下”谢怜和“三郎”两位动画主角的形象进行创意设计,既有原画风的立绘,也有可爱Q版的图案,此外,动画里出现的经典场景及元素也被融入到产品设计中,比如樱花、枫叶、银蝶等。

通过线上+线下的营销造势与联动,名创优品与动画《天官赐福》的合作以产品对话Z世代年轻群体,进而提升品牌认知度和口碑。作为全球知名的自有品牌综合零售商,名创优品在IP联名上已摸索出一套成熟的运作模式,此次与热播动画《天官赐福》联名,势必将产品设计、供应链、营销等层面的优势发挥到极致。

在新零售行业,名创优品素有“联名大佬”的誉称,而实际上“IP战略”已被其列为企业发展的长期战略之一,自2016年以来,名创优品先后与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作,推出联名爆款,多元化产品设计和创新,提升品牌价值与知名度的同时,为Z世代年轻消费者打造更愉悦的购买体验。2020年,名创优品签下全球品牌代言人,推出全新理念“只管撒野 名创优品”,更贴合当下年轻人追求潮酷及个性的需求和愿望。期望“让每一个人都能享受生活中的小惊喜”,名创优品聚焦产品的高颜值、高品质和高性价比,为全球消费者提供涵盖生活家居、彩妆、香水香氛、文具礼品等11个品类,超过8000个核心SKU的美好生活用品。

©bilibili【动画改编自晋江文学城作家墨香铜臭同名小说】



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